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首頁 >行業(yè)資訊沉浸式娛樂，購物中心的下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)？
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線下沉浸式娛樂近來備受關(guān)注，它是一種重體驗(yàn)、參與性強(qiáng)的線下娛樂形式，觀眾調(diào)動(dòng)所有感官全方位體驗(yàn)，和產(chǎn)品或者服務(wù)互動(dòng)，變成內(nèi)容的一部分。沉浸式娛樂的表現(xiàn)形式十分多樣，包含舞蹈、多媒體、裝置藝術(shù)等，通常為作品量身定做空間。在自主旅游時(shí)代，游客更加注重差異化的體驗(yàn)和精神層面的滿足，充滿創(chuàng)新創(chuàng)意的沉浸式體驗(yàn)融合了藝術(shù)、科技、VR、智慧等豐富體驗(yàn)，符合游客標(biāo)榜個(gè)性、自主、深度互動(dòng)參與的體驗(yàn)式旅游要求，甚至可以成為目的地、景區(qū)景點(diǎn)的新地標(biāo)，吸引眾多游客前往，給線下沉浸式娛樂帶來乘數(shù)的發(fā)展空間。
沉浸式娛樂是個(gè)舶來品，一類主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn)，以沉浸式戲劇為代表，起源于英國，受到美國百老匯文化沉淀的滋養(yǎng)，經(jīng)環(huán)境式戲劇過渡而來。一類更注重科技帶來的場(chǎng)景體驗(yàn)，以各類沉浸式體驗(yàn)為代表，共同點(diǎn)都是輕劇情、重場(chǎng)景體驗(yàn)，也許參與者無法復(fù)述劇情但是依舊能記得一兩個(gè)打動(dòng)人的瞬間。
沉浸式娛樂提供的是一種充滿情緒化的體驗(yàn)，能把消費(fèi)場(chǎng)景融入體驗(yàn)過程中，有更多商品消費(fèi)的可能。比如紐約《Sleep No More》在演出場(chǎng)地配備了Manderley爵士酒吧、The Health餐廳和Gallow Green屋頂酒吧&餐廳，觀眾在酒吧中領(lǐng)取紙牌、面具，在劇情中樂隊(duì)演奏、買酒消費(fèi)等。其次，在沉浸式娛樂中植入營(yíng)銷能帶來遠(yuǎn)高于尋常營(yíng)銷的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。因?yàn)槿藗儾⒎窃谌粘Ｖ薪鋫鋵徱暤睾蟪放袛?，而是在主?dòng)體驗(yàn)中直接感受，在獨(dú)一無二的場(chǎng)景和情緒下和露出品牌產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的交互記憶。當(dāng)遷移至生活場(chǎng)景時(shí)，更獨(dú)特的記憶點(diǎn)將促進(jìn)購買。最后，沉浸式娛樂的衍生品也有很大的想象空間，這需要場(chǎng)景和渠道的賦能，完成交互體驗(yàn)、心動(dòng)、立即購買的可能。沉浸式娛樂自帶互動(dòng)性，讓觀眾從被動(dòng)觀看到主動(dòng)體驗(yàn)，在商品、營(yíng)銷植入和衍生品上承載廣闊的商業(yè)變現(xiàn)空間。
沉浸式展覽：花舞森林與未來游樂園
一直霸屏朋友圈的《花舞森林與未來游樂園》，是teamLab在中國的首次大型個(gè)展，利用1500平米的完整空間呈現(xiàn)出一個(gè)突破現(xiàn)實(shí)的迷幻世界，帶來全新的互動(dòng)沉浸式娛樂體驗(yàn)。
過去的幾年間，teamLab這個(gè)由400位超級(jí)技術(shù)專家組成的跨界藝術(shù)團(tuán)體以其極具想象力的浸入式觀展體驗(yàn)征服了倫敦、硅谷、米蘭、新加坡、東京、首爾等世界各地的觀眾，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上的話題性討論。
藝術(shù)家利用新媒體技術(shù)與觀者產(chǎn)生互動(dòng)，模糊了科學(xué)與藝術(shù)之間的邊界。通過科技手段，將觀眾安置于幻妙炫美的空間之中，從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺方面去感受藝術(shù)家精心營(yíng)造的氛圍——一個(gè)全新的世界，嬌艷的花朵環(huán)繞生息觸摸成蕾、閃爍的水晶燈依觀眾的心意綻放、翱舞的飛鳥互相追逐幻化成光跡。
“花舞森林”區(qū)域除了精心設(shè)計(jì)的光影投射外，還安置了很多不同角度的玻璃墻，提升了展館的空間感，顯得更加夢(mèng)幻迷離。針對(duì)不同區(qū)域的花卉投影，館內(nèi)還安置了恰到好處的花味香薰，讓游客感覺真的置身于花海一般。
“水晶宮”區(qū)域則將音效和光暈變化完美結(jié)合，能真切感受到星空翱翔的體驗(yàn)。
在專為兒童打造的“未來游樂園”中，孩子們可以用自己的雙手去創(chuàng)造一個(gè)無邊界的想象空間。
孩子繪制的人物、動(dòng)物、植物等一切想象都將在眼前的數(shù)位空間中活動(dòng)起來，讓孩子體會(huì)到自己的創(chuàng)作在現(xiàn)場(chǎng)幻化成藝術(shù)作品的樂趣與成就感，也是一次難得的孩童與成人共享的科技與藝術(shù)的互動(dòng)。
沉浸式劇場(chǎng)神作：Sleep No More
作為沉浸戲劇的先驅(qū)，英國劇團(tuán)Punchdrunk從2000年成立開始，就嘗試著這種新的演劇形式。觀眾不再是坐在劇場(chǎng)的座椅之上，而是在一個(gè)演劇空間里主動(dòng)地探索劇情，并且全身心地進(jìn)入劇場(chǎng)情境。在劇團(tuán)成立的13年間，一共出品了16部此類作品，其中最成功的無疑是如今紅極一時(shí)的《Sleep No More》。
這個(gè)在紐約紅了五年的沉浸式劇場(chǎng)，幾乎成為了紐約一個(gè)新地標(biāo)景點(diǎn)。劇場(chǎng)在一個(gè)三座廢棄倉庫改造的空間里。觀眾戴上一個(gè)白色的鬼魅面具，就可在這個(gè)5層樓的空間里隨意探索，演員就在你面前零距離的表演，而你也可以遠(yuǎn)離演員和人群，在這個(gè)幽靈般的迷宮里游走，硝煙散盡的廢墟和古戰(zhàn)場(chǎng)、破敗的酒店及餐廳、奢華的古堡臥室，還有飄散著腐舊氣息的醫(yī)院。
更多體驗(yàn)
沉浸式體驗(yàn)為何受歡迎？或許就是利用了我們強(qiáng)烈要求與藝術(shù)品互動(dòng)的欲望，兼容并包、老少咸宜、概念統(tǒng)一。與其說作品中的光影體現(xiàn)著科技之炫美，不如說它們?cè)谝I(lǐng)我們認(rèn)識(shí)自然、思考與自然相處之哲學(xué)的智慧之光。
三維萬花筒
這個(gè)壯觀的裝置名為光之折紙，由超過320幅不同的折紙平面組成巨大的三維萬花筒。游客的動(dòng)作會(huì)反映到玻璃面板上，同時(shí)他們著裝的顏色也會(huì)融入到整體的視覺演示。
浮舟錦鯉蓮花間
在樂園的池塘里，虛擬的蓮花盛開著，錦鯉遨游其中，處處充滿生機(jī)。變幻莫測(cè)的畫面，色彩斑斕，仿佛身處童話世界。受人們現(xiàn)場(chǎng)各種即時(shí)行為的影響，電腦程序?qū)Τ靥晾锏娘L(fēng)景進(jìn)行著實(shí)時(shí)描繪。
水面的每一寸漣漪都能被感應(yīng)到，投射在水面上的鯉魚可以和漂浮的小船進(jìn)行互動(dòng)。它們并沒有意識(shí)，但卻會(huì)隨著小船的運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生相應(yīng)的變化。每一條魚的行為還會(huì)影響到周圍的同伴。它真實(shí)地模擬了現(xiàn)實(shí)中魚兒的自在戲水的場(chǎng)景，實(shí)在妙趣橫生。 如果小船靜止地浮在水面，魚兒們就會(huì)聚集到小船旁；如果小船有擺動(dòng)，它們則紛紛閃避。 螢火蟲天堂 該作品以螢火蟲為創(chuàng)作原型，用2500只燈泡組成，被一束肉眼看不見的激光牽引，玻璃燈泡里不同的觸點(diǎn)加上體感控制器和觸摸屏軟件的結(jié)合，創(chuàng)造出一片藍(lán)色螢火蟲的天堂?，F(xiàn)場(chǎng)還特別使用了夾雜著昆蟲噪音的自然背景音，讓參觀者像真的置身于大群螢火蟲之間。 魔法地毯 在英國的米爾頓凱恩斯小鎮(zhèn)上，安裝了一個(gè)互動(dòng)式的虛擬現(xiàn)實(shí)裝置，名字叫做“魔法地毯”。游客們可以在這萬花筒般的地毯上自由行走，地毯的圖案會(huì)隨著游客的走動(dòng)而發(fā)生變化。
泰瑞廣場(chǎng)感應(yīng)視頻播放裝置
在華盛頓中心泰瑞廣場(chǎng)內(nèi)有一件面積高達(dá)1700平方英尺的活動(dòng)感應(yīng)視頻播放裝置，裝置會(huì)隨著過往行人的移動(dòng)而變化。三塊顯示屏在《季節(jié)》、《色彩游戲》和《城市風(fēng)光》三個(gè)主題之間來回切換，呈現(xiàn)一系列不同的畫面。當(dāng)屏幕處于《季節(jié)》模式時(shí)，人們從屏幕面前走過，櫻桃樹便開始開花，隨著行人遠(yuǎn)去，花朵慢慢凋謝。當(dāng)人們?cè)诖筇民v足時(shí)，蝴蝶就會(huì)在屏幕上翩翩起舞。當(dāng)屏幕處于《色彩游戲》模式下時(shí)，算法生成模式下的彩色線條遍布整個(gè)屏幕，像一條交互式編織掛毯，并且與泰瑞廣場(chǎng)上各式各樣的活動(dòng)相呼應(yīng)。而當(dāng)屏幕處于《城市風(fēng)光》模式下時(shí)，屏幕畫面向城市致敬，當(dāng)行人路過時(shí)，屏幕上不斷浮現(xiàn)城市標(biāo)志性建筑、雕像和交通場(chǎng)景的畫面。
音樂交互項(xiàng)目Human Sound
深一腳，淺一腳，腳下漣渏擴(kuò)散中，有著美妙的音節(jié)隨行。這是一個(gè)名為Human Sound的交互項(xiàng)目,每一個(gè)人都可以成為樂曲的創(chuàng)作者。變幻腳下的步伐，投影會(huì)隨著人們的動(dòng)作變化，仿佛聲波一樣擴(kuò)散。而音樂也會(huì)隨之響起。